-MeRCaDoTeCnia-

Es aquel proceso de planeación, ejecución y conceptualización de precios, promoción y distribución de ideas, mercancias y términos para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales.
“La mercadotecnia es todo aquello y todo es mercadotecnia”
(Regis Mackenna)
La mercadotecnia es toda actividad humana dirigida a satisfacer necesidades a través de procesos de intercambio, este determina las necesidades y deseos humanos.
MERCADOTECNIA MASIVA.
Esta trata de que en los años que se dio a conocer (1940-1950), tuvo un auge la mercadotecnia masiva ya que esta va dirigida a toda la población sin distinción alguna y con esto se desarrollan los medios masivos de comunicación.
MERCADOTECNIA DE SEGMENTOS.
Aquí se habla de que la mercadotecnia da un giro ya que esta tenía que ir dirigida específicamente a segmentos elegidos del mercado.
MERCADOTECNIA DE NICHOS.
Esta empieza por la crisis financiera en el año de (1980), aquí se dan cuenta que las ventas crecen, pero los mercados no, así que para esto tienen que dividirse en segmentos y los clientes deben matrimoniarse con organizaciones proveedoras, claro si están llenan sus expectativas.
MERCADOTECNIA PERSONALIZADA.
Comienzo en el año (1990), aparecen las famosas bases de datos y empresas grandes con Bancomer, vips, sams, costco realizan inversiones anuales en las ya antes dichas y esta es su estrategia de mercadotecnia.
ORIENTACIONES DE LA MERCADOTECNIA.
 Orientación a la producción.
Solo se quiere que el producto esté disponible.
Conocer bien las marcas competidoras.

No ven otra diferencia que no sea el precio dentro de una misma categoría de producto.
Para la organización la mejor estrategia es sin duda mantener el crecimiento, la producción y reducir los costos.
 Orientación hacia el producto.
En esta orientación los productores se encargan de investigar lo que realmente el comprador necesita y con esto se dan a la tarea de producirlo. Para esta su mejor estrategia es trabajar alrededor de la calidad, por ser esta el factor clave para atraer y mantener clientes.

 Orientación a las ventas.
Este tipo de orientación se basa a las ventas de productos estancados en el mercado y se dan a la tarea de investigar el hecho de que el producto no se venda, su mejor estrategia es crear un departamento de ventas.
 Orientación al consumidor.
Determina las necesidades, deseos y valores de un mercado meta, con el objeto de adaptarse al suministro de los satis factores deseados de modo más eficiente y adecuado que sus competidores. Su estrategia se basa en la identificación de las necesidades de los clientes reales y potenciales con un objetivo de llegar a la satisfacción del consumidor.
 Orientación al ambiente.
Aquí la organización reconoce que tiene diferentes tipos de clientes, para ello buscan la satisfacción absoluta de los consumidores, esto muchas veces puede resultar perjudicial para la salud o para el ambiente mismo. Su estrategia es contar programas orientados a cubrir las expectativas de todo su auditorio.
 Orientación hacia la competencia.
Esta debe orientarse al competidor, pueden ser indirectos o directos. Para ganar un cliente alguien debe perderlo eso es la competencia. La mejor competencia es poner en la mira a un cliente y otro en la competencia es contar los planes y programas q dejen fuera de combate a los competidores al retener la lealtad de los clientes.
 Orientación a la mercadotecnia social.
Esta no solo llega a buscar las necesidades del comprador si no busca que los productos ofrecidos preserven o mejoren los intereses de la sociedad a largo plazo, por ejemplo, mejores envases y productos reciclables.

MERCADOTECNIA: ¿Ciencia, Técnica o arte?
Esta es ciencia ya que tiene mucho del método científico como lo es, la observación, comprobación, etc.… Sin embargo para muchos es más una técnica ya que su ejercicio resulta más efectivo y eficiente.

BENCH MARKETING.

En relación a todo esto el benchmarketing ayuda a comparar y medir las operaciones de una organización o empresa de sus procesos internos como externos estos contra los de una reconocido líder en el mercado tanto interior como exterior a anterior dicho.

La mercadotecnia es importante ya que sin ella no sabremos las necesidades de cada individuo.
LAS FUNCIONES DE LA MERCADOTECNIA SON LAS SIGUIENTES:
Investigación de mercado.- Esta lleva a cabo la investigación del lugar donde se puede vender un producto de un elevado costo, por ejemplo, en comunidades rurales no comprarían un perfume de costo alto ya que sin en cambio en una ciudad con una zona de un alto nivel económico sí.
Promoción.- Esta consiste en conocer al consumidor, conocer cuáles son sus necesidades, así con esto puede saber cómo promocionar su producto ya sea en muestras, folletos o medios masivos de comunicación.
Decisiones sobre el producto.- Aquí se va a decir el modelo tipo forma del producto para satisfacer al grupo de personas al cual va dirigido este.
Distribución o Plaza.-Esta ve cómo se va a distribuir el producto y de qué manera.
Posventa.-Esta trata de lanzar un producto a la venta pero el objetivo de esta es que el producto permanezca en el mercado con el fin de su retroalimentación.
MEZCLA DE MERCADOTECNIA.
Esta tiene que ver con las funciones de la mercadotecnia ya que están sujetos de a la influencia de muchas variables.
Estos cuatro factores se citan comúnmente como las 4 P: Producto, Precio, Plaza y Promoción.